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三節課

品牌定位工作坊 | 從流量紅利走向長期價值


項目簡介:

         三節課成立于2015年,是一個主要面向互聯網行業從業者,以產品和運營為切入點,開展多層次的互聯網職業培訓教育屬性平臺。

          隨著2016年知識付費元年,三節課迎來了自成立以來的第二波發展期,一面是紅利風口期,一面是如雨后春般生長出的競爭對手;具備危機意識的三節課意識到,必須將品牌定位于一條足夠長的賽道上,打破原有的產品+運營的認知局限。2017年,三節課與思創客在品牌戰略、品牌體驗、品牌營銷等業務上達成合作。



項目內容:


       模糊的表象背后,往往有統一的本質,當時的三節課在知識付費、在線教育、職業教育等賽道方向的界定上搖擺不定,但從更深層次來看,思創客團隊發現三節課明顯的處于內容、媒體和教育三種形式的融合區域。三種形式各自的未來趨勢、三節課團隊愿景、三節課用戶的期望融匯之處,必定存在三節課的品牌戰略方向。

       最終,思創客團隊為初創期的三節課鎖定了品牌戰略方向,將三節課定位為——職場晉階學府,以系統化課研能力以及進階式教育體系,為互聯網行業想要職場升值加薪的用戶提供職場晉階教育。

客戶成果

       2017年,三節課首次實現千萬級營收,并先后在18、19年獲得數千萬及上億元風投,并保持著每年300%以上的增速。

思創客結語

       社會日益增加的知識焦慮,必將催生更加落地且可持續的產品形態。優秀的企業,一定具備將紅利轉化為能力的能力,由于沒有危機意識,許多互聯網教育企業變成了純粹的流量采買機構,一端獲取流量另一端做一次轉化。而隨著競爭加劇,流量獲取成本越來越高時,必然會演化成“流量變貴——售價變高——加強銷售——用戶體驗變差”的惡性循環。教育行業,終究需要回歸育人的本質。如今,的三節課已成長為一所向社會輸送新職業人才的在線大學。


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