首頁 - 服務與案例 - 案例詳情

可米酷丨品牌戰略定位

搭建增長橋梁實現銷量倍增



項目簡介:

       2017年,消費升級的浪潮下,眾多品類迎來了機會窗口期,作為采用高品質原料并堅持無添加的冰淇淋品牌可米酷理應乘著浪潮順勢而起,一面是機遇窗口,另一面卻是銷量增長乏力、利潤低下,在嘗試了諸多手段無果后,可米酷創始團隊找到思創客,希望通過品牌定位咨詢服務,走出一條差異化破局之路。



項目內容:

       顧問式直覺告訴思創客團隊,問題的根源或許出自團隊內部,在對可米酷品牌及團隊進行了充分的了解后,思創客發現在其創始團隊的認知中,沒有一個指導品牌發展以及消費者購買的價值點。然而,嚴謹的顧問工作不能僅憑直覺便妄想發現問題的全貌;思創客團隊利用原創品牌分析工具——品牌畫布,為可米酷進行全方位的掃描之后,對可米酷的品牌定位、產品、渠道、價格等維度進行了優化升級;最終為可米酷鎖定了為15-25歲,一二線城市、關注體重,身材管理的年輕女性,提供高品質0蔗糖冰淇淋。解決年輕女性愛美食、追求品質的同時,對自身形象有所顧忌的心理矛盾。



客戶成果:


       從2017年至2020年,在無明顯市場推廣情況下,可米酷銷量從千萬級自然增長數倍,突破億元大關,成為細分市場品類黑馬;


思創客結語:

       正如彼得德魯克所言,企業存在的唯一目的就是創造客戶,然而作為連接企業端與客戶端的承載物——品牌,卻始終沒有被上升到相應的戰略高度。而在崛起的新消費浪潮下,我們看到一眾優秀的新品牌,無疑不是將品牌戰略向上承接商業目標,向下指導品牌營銷,在中國品牌逐漸崛起的今天,“品牌”思維,無疑是最根本的增長良方。


17600532597
黄瓜视频app官网入口 - 黄瓜视频app官网下载地址 - 黄瓜视频app黄 - 黄瓜视频app免费下载地址