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農產品品牌如何建設?

許多農產品企業具備天然的品牌建設基因,卻受限于環境的限制。思創客創始人李婷Kris受邀參與由人民網自制,致力于貧困地區優質農特產品品牌走出大山,切實幫助貧困地區自有產業,實現當地企業的增收的品牌欄目《品牌問診1+1》。為農產品企業主提供了切實的增長建議。


在人民日報社大樓的演播廳中,包括李婷Kris在內的行業專家們就受邀企業切實存在的經營問題提供了不同的看法及建議,并就農特產品產品的發展做出了充分的交流。



(來源:人民網拍攝團隊)


此次問診的企業分別是來自貴州盤州,業務范圍涉及刺梨全產業鏈,以刺力王為品牌主體的貴州宏財刺力營銷有限責任公司(以下簡稱刺力王),以及來自四川涼山州,以生產、加工、經營黑苦蕎產品,以邛池為品牌主體的建茂食品有限責任公司(以下簡稱邛池)。


在經營發展過程中,兩家企業存在的困惑分別是: 產品認知度低,市場難以開拓,以及傳統線下渠道不斷萎縮,線上渠道增長乏力。


刺力王對此表示,希望通過開拓一線城市市場,實現“高維打低維”市場的策略,但具體如何實施,自身也并不清楚;而邛池面對線下經銷渠道的萎縮,資金并不充裕的邛池選擇在線下自建品牌生活館,試圖開拓年輕人市場。


作為從業多年的資深品牌顧問,思創客品牌咨詢CEO李婷Kris指出,根本原因在于沒有明確的市場定位,從而造成企業沒有清晰的產品定位以及品牌定位,最終導致市場動作盲目無章。



(來源:人民網拍攝團隊)


錄制結束后,思創客品牌咨詢CEO李婷Kris感嘆,雖然互聯網的發展一定程度上抵消了城市發展不均以及社會資源分配問題,許多優質的產品得以被更多的消費者所知曉,但另一方面,國內仍有許多企業將品牌和營銷的概念混淆,并對二者缺乏充分的認識。


在如今中國品牌崛起的黃金十年,愿優質匠心的產品為左,科學系統的品牌營銷為右,一左一右,助力中國企業邁向嶄新的未來。


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