基于企業生命周期的品牌需求
BRAND ISSUES
- 01—創業起步期—
- 02—高速發展期—
- 03—成長成熟期—
- 04—戰略轉型期—
創業起步期
品牌如素質教育之于兒童,啟蒙越早,收效越大。
一個清晰明確的品牌價值理念,能幫助創業企業對內凝聚員工勢能,對外建立認知區隔
一個具有辨識度的品牌命名和符號,能幫助創業企業在市場中占據有利的競爭地位
一句深入人心廣為流傳的品牌故事,能幫助創業企業免費吸引大眾眼球,成功圈粉
高速發展期
好的戰略成果是增長,增長卻不是好的企業戰略,遺憾的是,大多企業沒能明白這一點。
花了三倍力氣做促銷,結果陷入頭破血流的價格戰?
滿以為雙十一是增長高峰期,核算后卻發現利潤率降到歷史新低?
爆款只能靠運氣,逆襲永遠靠奇跡?
成長成熟期
任何偉大的品牌背后都有一個優秀的企業組織,但并不是每個優秀的企業組織都能成就一個偉大的品牌。
深耕市場多年,卻沒有形成一手的用戶資產,更無從談起用戶痛點和期待……
離開廣泛的渠道鋪設,企業的名字就成了人們記憶中抹去的符號……
市場投入大到邀請明星代言,小到海報設計,基本都靠領導拍腦袋……
戰略轉型期
互聯網商業模式將令大部分的經典營銷被埋葬。當你還在為原來的成功經驗而沾沾自喜之時,其實離被出局已經不遠。
商業增長陷入停滯,難以實現爆發式增長,急需找尋第二增長曲線,贏取新生
依靠巨大市場投入維持有限的銷量增長,營銷資源被大大浪費,業績壓力與日俱增
老客戶流失,新客戶疏離,企業無法獲得新一代客戶的喜愛,代際鴻溝難以逾越
